Репост в телеграм-канале: реклама или нет?

Question

Считается ли репост из чужого телеграм-канала рекламой? Считается ли рекламой, если в своем телеграм-канале сделать репост из другого своего телеграм-канала?

Answer 1

Что такое реклама?

Ключевым для ответа на вопрос является определение рекламы: Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).

Основные признаки рекламы:

• Информация: содержание сообщения.

• Распространение: любым способом и в любой форме (включая Интернет, мессенджеры).

• Адресованность неопределенному кругу лиц: информация предназначена для лиц, которых заранее невозможно определить (подписчики открытого Telegram-канала обычно подпадают под это определение).

• Цель: привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование (поддержание) интереса к нему, продвижение на рынке.

• Объект рекламирования: товар, услуга, мероприятие, средство индивидуализации, изготовитель (продавец) товара, результаты интеллектуальной деятельности и т.д.

Важно отличать рекламу от иной информации. Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры рынков, результаты исследований), информация о хозяйственной деятельности компании, не содержащая явного призыва к покупке или выделения конкретного товара, как правило, рекламой не признаются.

Публикация фото ребенка в соцсетях учителя

ФАС России придерживается широкого толкования понятия «реклама», ориентируясь на цель и содержание информации. Ключевой вопрос: направлена ли информация на продвижение конкретного объекта с целью получения коммерческой выгоды? Практика по маркировке интернет-рекламы (ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе») еще формируется, но ФАС России активно дает разъяснения и начинает привлекать к ответственности за нарушения. Конкретных судебных дел именно по репостам в Telegram пока немного, но применяются общие принципы регулирования интернет-рекламы.

Репост из чужого Telegram-канала

Считается ли репост из чужого канала рекламой, зависит от содержания исходного поста и контекста репоста:

• Если исходный пост является рекламой, т.е. он содержит информацию, направленную на продвижение конкретного товара, услуги, мероприятия и т.д., и соответствует всем признакам рекламы.

• Репост как способ распространения: делая репост такой записи в своем канале, вы фактически распространяете эту рекламную информацию среди своей аудитории (неопределенного круга лиц – подписчиков).

Следовательно, если исходный пост однозначно является рекламным (например, анонс платного курса с призывом записаться, реклама конкретного продукта со ссылкой на магазин), то его репост в вашем канале будет считаться распространением рекламы.

Если репост признается рекламой, на него распространяются все требования Федерального закона «О рекламе», включая обязательную маркировку (пометка «Реклама», указание на рекламодателя) и передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД) в соответствии со ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе». Ответственность за отсутствие маркировки при распространении несет рекламораспространитель (в данном случае – владелец канала, сделавший репост).

Если исходный пост не является рекламой: например, это новостная заметка, полезная информация, личное мнение автора без цели продвижения конкретного коммерческого объекта, то репост такой информации рекламой считаться не будет.

Репост из другого своего Telegram-канала

Здесь ситуация схожа, но с нюансами:

• Если репостить из одного своего канала в другой пост, который является рекламой (например, рекламу ваших собственных товаров, услуг, платных мероприятий), то такой репост также будет считаться рекламой. Цель – привлечь внимание новой аудитории (подписчиков второго канала) к объекту рекламирования. Требования о маркировке по ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе» применяются.

• Если репостить информационный пост: делитесь новостью, статьей, полезным советом из одного своего канала в другом без явной цели продвижения коммерческого объекта – это не реклама.

ФАС России разъясняла, что информация о собственных товарах (услугах), размещенная на собственном сайте или странице в социальной сети и предназначенная для информирования посетителей об ассортименте, условиях и т.д., по общему правилу, не является рекламой. Однако, если какая-то информация о конкретном товаре (акции) явно выделяется среди прочей (например, закрепленный пост с кричащим призывом «Только сегодня! Скидка 50%!») с целью привлечь особое внимание именно к нему – это может быть признано рекламой.

Перепечатка материалов СМИ в Интернете: тонкости

При репосте между своими каналами этот принцип «информирования на собственной площадке» может трактоваться неоднозначно. Если цель репоста – не просто поделиться контентом, а именно продвинуть первый канал (если он, например, монетизируется) или конкретный продукт (услугу), представленный в первом канале, среди аудитории второго канала, то риск признания такого репоста рекламой возрастает.

Выводы

1. Репост из чужого канала является рекламой, если исходный пост – рекламный. Требуется маркировка.

2. Репост из своего канала в другой свой канал является рекламой, если исходный пост – рекламный, или если репост явно направлен на продвижение конкретного товара (услуги, мероприятия) или первого канала как коммерческого проекта среди аудитории второго канала. Требуется маркировка.

3. Ключевое значение имеют содержание поста и цель репоста. Если это информирование без цели продвижения – не реклама. Если цель – продвижение – реклама.